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中国品牌在德国-柏林工业大学创新工厂调研项目

 

 

本期调研课题:中国品牌在德国

近几年来,创新工厂的很多题目都与中国有关。这不仅仅是有因为中德之间的贸易往来日趋频繁,更因为在柏林工业大学就读的中国学生越来越多。在今年的创新工厂里,学生们将与中德商务联盟数字推广平台和特德营销咨询公司合作,调查中国企业和中国产品在德国的形象。此外,华为公司作为首家中国企业赞助支持柏林工大创新工厂,让学生们动力倍增。他们不仅仅可以参与到在德中国企业的调研中,而且可以进一步接触和了解中国企业。 

 

调研的背景

中国商品早已遍布德国市场,但大多数廉价而无品牌。德国消费者对中国品牌几乎没有任何了解,一些中国企业还要面对德国媒体对中国产品质量和安全性的各种负面报道。对此,中国知名企业试图让自己的产品与低价倾销产品划清界限,投入重金开发优质产品以及开展海外市场营销。但在德国这样成熟的市场上建立强有力的品牌,对于中国企业来说举步唯艰。

 

调研的目的

调研的目标是了解德国市场上中国品牌的认知情况,构建中国品牌在德国的整体形象的,深入了解德国人的消费行为,找出原因合切入点,为提升中国品牌提供具有可操作性的建议,在传统市场调查的基础上,学生们还会加入“digital IQ”来评估中国品牌在德国市场中的数字化营销绩效,以智慧而可行的方法为中国品牌的推广和营销提供策略。

 

调研的主题

  • 市场接受度调查与分析

  • 企业的网上表现调查与分析

  • 目标客户对产品选择的偏好调查

  • 企业自评及专家意见

  • 企业数字媒体绩效的测量方法



什么是创新工厂?

创新工厂是一个以实践为导向的课程,自1987年以来成为柏林工业大学的固定课程。40名来自工程学、自然科学和社会科学专业的即将毕业的学生,在柏林工业大学市场营销专业教授和讲师,以及具有丰富市场营销经验的咨询师的带领下,对特定的研究课题进行长达四周的全方位调研。

众多知名德国企业已支持和参与过创新工场的调研,例如大众汽车公司、德国电信、弗劳恩霍夫协会、罗氏公司、欧特家博士、宝马汽车公司和贝塔斯曼等。今年春季的创新工厂与大众汽车公司和中国企业华为公司合作,于3月4日到28日在柏林工业大学举行。

   

创新工厂的优势是什么?

参与的学生可以通过创新工厂,在大学学习期间就对未来的职业规划有所准备。来自不同专业的参与者被分成小组来完成一个具体的真实的任务,比如对目前市场中存在的问题进行调研,制定具有战略性和可执行性的市场策略,以及在各种项目竞争中进行有效的项目管理等。他们将在一个真实的市场环境下制定项目计划,控制实施步骤并完成预期目标。通过与不同专业背景、不同经验和能力的小组成员合作,参与者可以拓展参团队精神和交流合作能力。在市场营销学院教师和专业咨询人员的全程指导下,他们将分析整合调研结果和营销建议,完成最终项目报告。

 

谁来参与创新工厂?

  • 约40名工程学、自然科学和社会科学方向的在校学生

  • 柏林工业大学市场营销专业的教授和讲师

  • 业界经验丰富的咨询师

  • 来自合作企业的指导人员

如果您想了解更多关于创新工厂和我们的调研项目,欢迎您 联系我们


 

 

 

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